Toutes les données vont-elles disparaître avec le « Cookiecalypse » ?

Le compte à rebours de la fin des cookies entre dans sa dernière ligne droite. Avec l’arrivée de l’été, le sprint final commencera vers ce qui semble être leur fin inévitable. Chrome, le navigateur de Google, bloquera par défaut le téléchargement des cookies (ce que font également les autres navigateurs) et limitera donc les données auxquelles les annonceurs peuvent accéder. La décision a été prise pour des raisons de confidentialité, car c’est ce que veulent les internautes.

Ajoutez à cela le fait qu’Apple a limité la collecte de données que les applications peuvent effectuer dans leur système d’exploitation mobile, et vous avez une image complète de la façon dont la capture des données des consommateurs devient de plus en plus difficile, même si les entreprises et en particulier l’industrie de la publicité en ligne dépendent sur ces données pour mettre en œuvre leurs stratégies.

Mais alors que ces sources de données disparaîtront, la vérité est que toutes les informations ne le seront pas. Les marketeurs ont eu deux ans pour se préparer à la disparition des cookies dans Chrome, et certaines sources de données continueront de fonctionner. Dans le monde post-cookie, les données propriétaires seront bien plus importantes que jamais. Ainsi, vous saurez utiliser ce que vous avez.

Nominations du premier parti

Comme nous l’avons déjà évoqué, la disparition des cookies rendra les données first party, celles que l’entreprise collecte directement, encore plus pertinentes. De plus, une fois que le consommateur doit confirmer ses données – c’est par exemple ce qui se passe avec les systèmes qui nécessitent de se connecter pour accéder à certains éléments -, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’une vraie personne et que ce sont bien ses points de contact. .

La portée de ces données est plus petite et l’entreprise doit assumer davantage de travail sur la confidentialité, mais il s’agit de données beaucoup plus précises et efficaces et le consommateur a consenti à leur utilisation.

carte d’identité

Les soi-disant graphiques d’identité ne disparaîtront pas à cause des cookies. Bien qu’ils soient un élément crucial de la façon dont ils sont créés en ce moment, les spécialistes du marketing doivent travailler pour trouver des moyens viables de continuer à les créer. Ils doivent s’orienter sur les données qu’ils utilisent pour le définir.

Rentrer à la maison

À quoi ressemblent les maisons des consommateurs a été la question à un million de dollars dans le marketing et la publicité pendant des décennies et sur quoi travaillaient les pionniers de l’industrie.

Il est maintenant temps de le ramener et de l’améliorer (en tenant également compte du potentiel dans ce domaine de l’IP, qui a tendance à être le même dans chaque maison, aussi limité que soit son avenir). L’idée n’est pas de revenir à la vente de publicités comme la télévision l’a fait dans les années 1980, mais d’apprendre de ces modèles pour travailler dans des domaines connexes d’une manière digne du 21e siècle.

‍dates contextuelles

Qui sera le grand gagnant du cookie blackout ? L’industrie prétend depuis longtemps qu’il s’agira de publicité contextuelle, le format qui régnait en maître dans la publicité en ligne aux débuts d’Internet et qui a été éclipsé par le potentiel des nouveaux systèmes. Le contenu sera à nouveau la clé pour segmenter les audiences affinitaires et servir les campagnes, avec en prime qu’aujourd’hui tout est beaucoup plus sophistiqué qu’il ne l’était aux débuts du web.

Données de seconde partie

En d’autres termes, le moment est venu de s’associer avec d’autres acteurs de l’industrie. Mais cela doit être fait en toute sécurité en termes de confidentialité et de sécurité des informations.

Analyse de cohorte

C’est ce que Google fera dans le monde post-cookie, en créant des niches de données connexes, en profilant des groupes de consommateurs à travers des comportements similaires et des intérêts communs. Tout est plus privé et plus sûr que la publicité personnalisée, c’est ce qu’ils prétendent.